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露露集团凉茶上市当露露遭遇露露集团2

发布时间:2019-11-25 09:10:25

露露集团凉茶上市 当“露露”遭遇“露露集团”(2)

上一页 1 2 3 下一页 根据我国《反不正当竞争法》第五条明文规定:经营者不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品。

露露集团于1995年10月5日注册了“露露”商标及其英文LOGO,2006年11月,河北承德露露股份有限公司就开始计划收购“露露”商标相关无形资产,在公告中承德露露声明此举也正是为了控制相关无形资产的风险,这个收购的过程一直到2007年11月才彻底完成。

这期间,承德露露只能使用“露露”的标志,但最终归属权还是露露集团。因为和露露集团一直联系未果,无法揣测露露集团在2006年9月22日注册“露露集团”及其英文LOGO的动机,但却留下了一些令人猜测的疑点,露露集团在注册“露露集团”及其英文LOGO时难道是在为可能失去“露露”商标做起了准备?如果说“露露集团”仅仅是为了多注册一个商标,那为何还要授权给其他饮料生产公司生产其他产品?

还有,也是最关键的,从中国商标的查询结果来看,“露露集团”的商标注册是2006年9月,而从2006年3月露露集团就开始和石家庄市某饮料生产公司合作,这又该如何理解呢?

“露露”的苦恼

之所以称品牌为无形资产,就是因为品牌是个不稳定的东西,对它的投入和伤害也许在短时期内看不到太大的影响,但长此以往,终归有一天会让问题升级。当问及承德露露是否会对“露露集团”,对“露露”品牌的影响做何反应时,承德露露表示如果消费者发现了问题,应该由消费者向相关的工商管理行政部门反映,由政府相关部门进行操作,而不是承德露露自己出面解决。

之后,又向相关专家进行咨询,他认为,“露露”和“露露集团”的商标都是合法注册的商标,问题的关键在于河北承德露露股份有限公司和露露集团的合同所约定的条款。

对于“露露”品牌前景的担心并不是空穴来风,因为“露露”的品牌至少目前无法再从“露露集团”的品牌上获益。比如这家石家庄市的饮料生产企业,其生产的露露集团凉茶包装有十分明显的模仿王老吉凉茶的痕迹,而且上搜索,这家公司也并不是第一次“作案”,在一篇名为《假“露露”横行兰州》的文章中,这家公司就曾生产模仿“露露”杏仁露的假冒伪劣商品,其质量问题引发了消费者的投诉和谴责。订阅《成功营销》请点击

难以想象“露露集团”把商标授权给许多村镇工厂之后,其产品质量能否保障,其品牌所带来的连锁反应很可能会带给“露露”较大的冲击。

“露露集团”的当务之急

如果从承德露露曾经属于露露集团这一点出发,露露集团无疑是很成功的,至少,她曾经培育出“露露”这个全国知名的品牌。不可否认,借助“露露”品牌的光环省去重新树立一个新品牌很大的力气,但这并不能成为露露集团如此“借力打力”的理由。

首先,长期模糊“露露”和“露露集团”品牌的区隔,这不仅对承德露露是一种损失,而且对露露集团如此一个有实力的企业,这样做本身对露露集团也无益,除非露露集团自始至终就打着靠“露露”的主意,那也无可厚非。

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