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那些被“逼走”的影青们

发布时间:2019-10-09 15:34:20

前央视主持人、现爱奇艺首席内容官马东,在走马上任两周年之时,推出了一档由他、高晓松、蔡康永“重量级”担纲,一群奇葩青年撮堆儿,BiBi着犀利话题的自制综艺节目《奇葩说》;

另一位马东的前同事刘建宏,则在乐视体育重新找到了当年他创建《足球之夜》时的热血与激情。乐视体育在2015年1月1日推出体育资讯频道,每天24小时不间断在互联网上播出视频,并通过PC、PAD、电视、手机四屏同步播出;

各类传统媒体人的“出走”是近两年内持续不断的热潮——“传统的电视已经不能满足现在受众的需求”——一语中的,道出了这些传统传媒业的不安分者离开旧体制、加入新势力的原因。

如果说互联网浪潮对于传统传媒业的第一次浪潮,发生在新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站兴起之时,那么现在,当优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视等互联网视频公司站在风口时,则是更多传统传媒人等待“捕风的日子”。

马东们仅仅只是开始,他们的“被迫”转型之路远远还未结束。在这些影青们 (影视青年)匆忙的脚步背后,其实正折射了竞争惨烈、“视金钱如粪土”的视频业里,正在发生的关于争夺内容价值的一场暗战。

“互联网视频公司首席内容官”,这是个在特定的产业代际转化之时才会出现的角色。内容的价值,被得到空前的重视。内容创作者的价值,正在被激活!

目前来看,对于内容创作者价值的变现,做得已经非常市场化的,还集中在漫画、动画、小说领域。在写作的创富路上,80后的网文“大神”如唐家三少,已经领跑了网络作家榜3年之久,他2014年以5000万元版税收入再次登顶。网络小说之所以值钱,主要是源于页游、手游、电影、网络剧四大行业的快速发展,现在内容越来越依赖于网文IP(Intellectual Property,知识产权)。所以,有钱又任性的互联网视频公司如爱奇艺,才会成立总额达到5000万元的“优秀剧本奖励基金”。有评论说,爱奇艺就差对外宣布“这些IP和编剧我都包了”!

即便再有钱、即便再任性,重金买内容,终究不是长久之计。做原创做自制,既是为了省钱,也是为从用户需求出发、创造适合互联网用户的内容,更是为这些仍属“烧钱大户”的视频网站找到商业化正途、创造更多机会。无论是自制栏目、自制剧、还是投资电影、动漫,多种类型的自制内容,都是视频网站在为未来的IP运营做内容蓄水。

我们已经看到,借由互联网思维,或者互联网技术,内容创作生产得以解放思想,内容创作者得以解放和发展生产力!

内容的创新,有了更丰富的工具和手段。比如用户与内容互动的方式,用户甚至可以参与到内容的生产当中;内容表现的方式和手段,从播出没有卡顿、马赛克,到标清、高清、4K,从二维平面到3D、裸眼3D、VR虚拟现实等等。

而如果沿着“垂直分众模式”经营用户,会有很多题材,哪怕它的受众群很窄,但是在互联网平台上都会被挖掘出价值,这无疑扩大了内容创作的创意范围和创作寿命;内容价值变现的载体与渠道也更加多元,初期可以是小说,可以拍网剧,之后可以拍电视剧、动漫、电影,也可以做网络游戏,里面的情节、形象、故事可以衍生出商品等,这些都是巨大的商业机会。

对于创新来说,最可贵的是宽容之心,宽容地对待试错。互联网思维重要的特点是快速迭代,不求十年磨一剑,但求小步快跑,重要的是“先开枪后瞄准”。

对于那些走出去的“影青们”而言,互联网平台能够为他们创造一个离激情更近,离梦想更近的舞台,上面还照着一盏硕大无比的无形聚光灯,有了这些,其余的顺水推舟,这似乎也就够了。

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